假保健品、直銷騙局與凍結的股權:壹健康「綠瘦」的暴富迷局
電商平台的「李鬼」:三麗牌璇姆茶的身份疑雲
最近啊,電商平台真是魚龍混雜,一不小心就踩雷。就說這個「綠瘦」吧,打著健康的名號,賣的產品卻讓人一頭霧水。他們家在賣一款叫「三麗牌璇姆茶」的東西,號稱能減肥,批准文號寫的是「國食健字G20040271」。
等等,這就有點意思了。我手賤查了一下,這個批准文號對應的根本不是綠瘦,而是北京御生堂保健食品有限公司的同名產品!這是什麼操作?李鬼冒充李逵?還是掛羊頭賣狗肉?更扯的是,同樣是御生堂的三麗牌璇姆茶,在別的電商平台賣得更便宜,而且份量還更多。這綠瘦,是打算空手套白狼,把別人的產品換個包裝,再狠狠地宰消費者一刀嗎?這算盤打得,簡直是把消費者當成了提款機啊!
這種操作,往輕了說是不誠實經營,往重了說,簡直就是欺詐!消費者花錢買健康,結果買到的卻是來路不明的產品,這誰能接受?
體重管理的2025:一個焦慮與商機並存的時代
2025年,各位觀眾,體重管理這塊大餅,那是越攤越大了!減肥這個話題,熱度簡直是居高不下,成了全民關注的焦點。為啥?還不是因為現在的人,生活壓力大,飲食不規律,加上各種社交應酬,身材啊,就跟股票一樣,一路下跌。你想想,誰不想穿上漂亮的衣服,在朋友圈裡曬個美照?誰不想擁有健康的身材,活得更自信?
所以說,體重管理這事兒,表面上看是減肥,實際上是關乎每個人的形象、健康和自信。這背後,隱藏著巨大的商機。各路商家都盯上了這塊肥肉,紛紛推出各種減肥產品、課程、服務,想要分一杯羹。但是,這其中,有多少是真材實料,又有多少是嘩眾取寵?有多少是為了消費者的健康,又有多少是為了商家的利益?這就需要我們擦亮眼睛,好好分辨了。
超重肥胖率爆表:誰在收割「身材焦慮」?
50.7%的成人超重率:一場全民的身材大考驗
各位看官,您沒聽錯,中國成人超重肥胖率已經突破了50%的大關!這意味著,走在街上,隨便遇到兩個人,就有一個是超重或肥胖人士。這哪裡是「局部戰爭」,簡直就是一場「全民身材保衛戰」!想想,春節回家,親戚朋友們聚在一起,話題永遠離不開「你胖了沒?」,簡直就是公開處刑啊!
青少年肥胖率15年暴增12倍:誰偷走了孩子們的健康?
更讓人心驚的是,青少年肥胖率在短短15年裡,竟然暴增了12倍!這數字簡直觸目驚心。想想,原本應該活蹦亂跳的孩子們,卻因為肥胖而行動遲緩,甚至小小年紀就患上各種慢性疾病。這不僅影響了他們的健康,更可能影響他們的一生。是什麼偷走了孩子們的健康?是高糖分的零食飲料?是缺乏運動的生活方式?還是家長們過度的溺愛?
每年2400億的醫療費用:肥胖背後的經濟黑洞
更可怕的是,肥胖不僅影響健康,還燒錢!每年因為肥胖導致的直接醫療費用,竟然超過2400億元!這簡直就是一個巨大的經濟黑洞,吞噬著我們的醫療資源。想想,如果這些錢可以用於其他更需要的地方,該有多好?肥胖問題,已經不僅僅是個人問題,而是影響到整個社會的公共衛生問題。國家衛健委都看不下去了,發布了《體重管理指導原則(2024年版)》,警告說,如果再不控制,到2030年,成人和兒童的超重肥胖率還會繼續飆升!這可不是鬧著玩的,關係到國計民生的大事啊!
壹健康的「前世今生」:從借殼上市到再掀波瀾
綠瘦集團的華麗轉身:壹健康的新旗號
說起這個「壹健康」,那可是個老玩家了。前身就是那個靠減肥產品起家的「綠瘦集團」。想當年,綠瘦也算是紅極一時,廣告鋪天蓋地,代言人一個比一個大牌。不過,隨著市場競爭越來越激烈,加上自身經營問題,綠瘦的光環也逐漸褪色。為了尋求新的發展,綠瘦集團乾脆改頭換面,更名為「壹健康」,試圖以全新的形象重出江湖。
皮濤濤的野心:打造中國人的健康帝國?
壹健康的創始人皮濤濤,那也是個傳奇人物。據說,他一直懷揣著一個偉大的夢想,那就是「為了中國人的身心健康」!聽起來是不是很崇高?很偉大?但是,理想很豐滿,現實卻很骨感。壹健康在經歷了兩次借殼上市失敗、三次衝擊資本市場後,似乎一度淡出了公眾視野。不過,最近他們又開始頻頻搞動作,打著「為中國人健康」的旗號,在減肥市場上再次掀起波瀾。這次,他們是真想為消費者謀福利,還是另有所圖?這可就要好好觀察觀察了。
消費者血淚控訴:揭開綠瘦的營銷騙局
低價引流、高價收割:綠瘦的套路為何屢試不爽?
這綠瘦啊,別看它現在改名叫壹健康了,骨子裡那套營銷手法,還是熟悉的味道,一樣的配方。不少消費者在黑貓投訴平台和小紅書上哭訴,說買了綠瘦的產品後,效果跟廣告裡吹的簡直是天差地別,花了大把銀子,卻換來一場空。幾千塊還算少的,有的甚至砸進去了幾萬塊!這哪裡是減肥,簡直就是搶錢啊!
他們是怎麼忽悠消費者的呢?首先,用500、600塊的低價套餐引你上鉤,承諾不用節食、不用運動,就能輕鬆瘦身。這話誰聽了不心動?然後,就開始用各種聽起來很專業,實際上漏洞百出的話術,什麼「減糖」、「分解脂肪」、「促進脂肪代謝」,一步一步引誘你購買更貴的產品套餐。等你發現效果不怎麼樣的時候,他們就會開始恐嚇你,說你不繼續購買,之前的努力就白費了,還可能反彈!
「不買就反彈」:綠瘦的恐嚇營銷術
這招「不買就反彈」,簡直是擊中了消費者的軟肋。很多人為了不讓之前的錢打水漂,只能硬著頭皮繼續掏錢。這綠瘦,簡直是把心理學玩明白了,利用消費者的「沉沒成本效應」,讓他們越陷越深。這種營銷手法,說好聽點是精明,說難聽點,簡直就是無恥!
維權無門:消費者的血汗錢誰來守護?
當然,也有一些消費者意識到自己被騙了,想要維權,但是往往投訴無門,就像石沉大海一樣。因為綠瘦的產品和服務都是明碼標價的,你很難證明他們虛假宣傳。而且,就算你投訴成功了,也很難把錢要回來。畢竟,減肥這種事,效果好不好,很難說清楚。這就讓很多消費者陷入了維權的困境,只能眼睜睜地看著自己的血汗錢被綠瘦收割。
直銷的幻象與陷阱:壹健康遊走在灰色地帶?
直銷模式的「理想」與「現實」:一個美麗的謊言?
說到銷售模式,綠瘦(現在的壹健康)主要靠直銷。理論上,直銷是個好東西,省去中間商,廠家直接把產品送到消費者手裡,聽起來很美妙。商家省了店租、廣告費,消費者買到便宜貨,銷售人員也能賺到佣金,簡直是三贏!但現實往往是,理想很豐滿,現實很骨感,直銷這塊蛋糕,沒那麼容易吃到。
拉人頭、賺佣金:直銷變質的傳銷之路
直銷的誘人之處,就在於高額佣金。銷售人員為了賺錢,拼命拉人加入,發展下線。這本來也沒什麼,但有些不良商家,就利用這種模式,搞起了傳銷!他們誇大產品功效,虛假宣傳,吸引人盲目加入,最終形成一個金字塔式的騙局。頂端的人賺得盆滿缽滿,底層的人卻血本無歸。這種模式,嚴重擾亂了市場秩序,也損害了消費者的利益。綠瘦的直銷模式,有沒有這種風險呢?
無直銷牌照的隱憂:壹健康是否踩紅線?
按照規定,搞直銷,得先在商務部備案。但我在商務部的網站上查了半天,輸入「綠瘦」和「壹健康」,都顯示「查無此公司」!難道,壹健康是在無照經營?如果真是這樣,那可就踩到紅線了。《直銷管理條例》寫得明明白白,沒有批准就搞直銷,要罰款,情節嚴重的,還要取締!看來,壹健康這次玩得有點大了,隨時可能翻船啊!
男性市場的收割:壹邦健康的「補腎」騙局
保健品偽裝中成藥:壹邦健康的「中醫」騙術
壹健康啊,不光瞄準了女性的減肥市場,還盯上了男性的「補腎」需求。他們旗下的「壹邦健康」,就專門針對男性市場,賣各種號稱能補腎壯陽的產品。但是,他們的銷售手法,跟綠瘦簡直如出一轍,都是先用低價產品引你上鉤,然後再忽悠你購買高價療程。更可惡的是,他們竟然把保健食品偽裝成中成藥,打著中醫的旗號,對消費者進行誤導性宣傳!這簡直就是拿消費者的健康開玩笑!
天價療程、無效治療:壹邦健康在收割誰的焦慮?
有消費者投訴說,壹邦健康的銷售人員,先用1000塊左右的產品引流,等你覺得有點效果了,就開始推銷後續的天價療程,動輒上萬元!但是,按照療程吃下來,卻一點效果都沒有。想退款?沒門!銷售人員會各種拖延、推諉,甚至直接失聯!這哪裡是補腎,簡直就是榨乾消費者的錢包!
還有消費者說,他想通過保健品達到補腎的目的,壹邦健康竟然給他制定了一個接近六萬元的療程!他嚴格按照要求使用產品,還執行了運動飲食計劃,結果身體狀況不僅沒有改善,反而越來越虛弱!這簡直就是花錢買罪受!
效果難以驗證的「完美」商業模式
說實話,壹健康的商業模式,真是「精妙」啊!不管是女性的減肥需求,還是男性的補腎訴求,都需要一個漫長的過程才能看到效果。而且,效果好不好,還受到個人體質、飲食習慣、生活方式等多方面因素的影響。這樣一來,就算消費者吃了產品沒效果,壹健康也可以把責任推得一乾二淨,說是你自己不夠努力,或者體質不好。這種責任難以界定、效果難以驗證的商業模式,簡直就是為他們開脫罪責量身定做的!
產品端的貓膩:綠瘦「好享瘦」APP的秘密
簡陋的產品信息:綠瘦的信息披露黑洞
讓我們把目光轉向綠瘦(現在的壹健康)的產品本身。它們主要通過一個叫「好享瘦」的APP來銷售。這個APP裡,主要賣兩類東西:保健食品和女性魅力成長課程。課程是用一種叫「綠豆」的虛擬貨幣來計價的,你可以通過做任務來賺綠豆,也可以直接充值。但是,這個APP的產品信息,簡直簡陋到令人髮指!
以綠瘦賣得最好的「三麗牌璇姆茶」為例,APP裡只有一張產品圖片,標了個價格,170塊錢一盒,30克。連功能、批准文號、用法用量、生產日期這些基本信息都沒有!這簡直就是一個信息披露的黑洞!消費者連產品是什麼都不知道,怎麼敢買?
三麗牌璇姆茶的「偷梁換柱」:四倍利潤的秘密
之前我們說了,綠瘦在電商平台上賣的三麗牌璇姆茶,批准文號跟北京御生堂的一樣,但價格卻貴了四倍多!這到底是怎麼回事?難道綠瘦有什麼獨門秘方?其實,真相很簡單,他們可能只是把御生堂的三麗牌璇姆茶買過來,然後換上自己的包裝,再以高價賣給消費者!這簡直就是「偷梁換柱」,空手套白狼!
直銷企業的違規代價:欺騙宣傳的法律風險
《直銷管理條例》規定,直銷企業搞欺騙、誤導這些小動作,是要受到處罰的!罰款、吊銷營業執照都是有可能的。如果壹健康真的搞了這些欺騙宣傳,那可就要小心了,法律的鐵拳可不是吃素的!
壹健康的財務危機:高營銷費用、股權凍結的雙重打擊
高營收背後的隱憂:營銷費用侵蝕利潤
別看壹健康(綠瘦)表面上風光無限,營收節節攀升,但實際上,它的財務狀況卻隱藏著巨大的危機。招股書顯示,2020年到2022年,壹健康的營收分別是20.52億、17.96億和24.23億,三年加起來超過62億!毛利率一度高達72.5%!但是,這些漂亮的數字背後,卻是巨額的營銷費用在瘋狂燒錢!
為了吸引流量,壹健康砸了大量的錢在互聯網廣告上。2020年到2022年,它的銷售和營銷費用分別高達9.18億、10.44億和14億,佔總收入的比重分別是44.8%、58.2%和57.8%!三年加起來,光是營銷就花了33.62億!這麼燒錢,利潤當然好不到哪裡去。2020年,壹健康賺了1.88億,2021年竟然虧損了1842萬!2022年雖然又賺了1.12億,但淨利率只有4.62%,盈利能力實在堪憂!
270起司法案件纏身:壹健康的法律風險
除了營銷費用高昂,壹健康還官司纏身。天眼查顯示,截至2025年7月17日,壹健康涉及的司法案件多達270起,其中作為被告的就有232起,涉及金額超過600萬!這些官司主要是買賣合同糾紛、勞動爭議和財產保全等。這麼多官司,說明壹健康在經營管理上存在不少問題,也增加了它的法律風險。
股權凍結:壹健康的資金鏈告急?
更糟糕的是,壹健康及其股東的股權還被凍結了!廣東壹健康健康產業集團股份有限公司和優創投資有限公司的股權,分別從2025年4月9日和2023年11月23日起被凍結,凍結期限都是三年!股權凍結意味著壹健康無法通過股權融資來獲得資金,這無疑給它的資金鏈帶來了巨大的壓力。壹健康,這次是真的遇到麻煩了!
結語:壹健康的未來何去何從?
回歸商業本質:產品、服務與誠信才是王道
壹健康(綠瘦),一路走來,靠著營銷炒作,確實賺了不少錢。但是,這種模式注定是走不長遠的。再華麗的包裝,也掩蓋不了產品和服務的缺失。再精明的營銷,也抵不過消費者的口碑。如果壹健康想要長久發展,就必須回歸商業的本質,把重心放在產品研發、品質提升和服務優化上。只有這樣,才能真正贏得市場的認可。
為消費者健康保駕護航?壹健康還需拿出真誠意
壹健康一直標榜「為中國人的身心健康」服務,但從它的一系列行為來看,實在難以讓人信服。如果它真的想為消費者健康保駕護航,就必須拿出真正的誠意,摒棄虛假宣傳,停止欺騙誘導,用高品質的產品和專業的服務,來贏得消費者的信任。否則,等待它的,只能是被市場淘汰的命運。