2025年春节旅游市场在利好政策和民众出行意愿的共同作用下，预计将迎来爆发式增长。

政策利好： 国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》中，优化了入境旅游政策，用足用好现有过境免签政策和区域性入境免签政策，这将极大地促进入境游市场的发展。“免签圈”的持续扩容，更是成为2025年春节旅游市场一大亮点。

出行数据： 2025年春运期间，全社会跨区域人员流动将达到90亿人次，创历史新高。铁路、民航客运量预计分别突破5.1亿人次和9000万人次。公路方面，国内外租车订单均大幅增长。航空方面，民航旅客量同比增长10.9%，但经济舱平均票价有所下降。

OTA平台数据： 各大OTA平台数据显示，国内游客大交通出行距离同比增长43%，出境游订单量显著提高，其中港澳地区、日韩、东南亚等短途出境线路尤为热门。入境游订单同比增长203%，韩国入境游预订订单量同比增长452%。春节期间国际机票和酒店预订量均同比增长超1倍。

旅游趋势： 避寒、看海、赏雪、追光成为旅游主流。冰雪旅游、避寒游城市以及“国产极光”旅游目的地预订订单均大幅增长。与此同时，多地机票酒店降价，一些冷门线路也成为出境游新选择。

投资机会： 更长的春节假期将利好OTA平台，相关概念股如携程集团(09961)、同程旅行(00780)值得关注。受益于免签政策和国际客运航班量增加的中国中免(01880)也值得关注。